Après moult débats pour ou contre le publi-rédactionnel dans les blogs, nous pensions qu'il était évident de nous attarder sur les méthodes de la publicité en général, et plus particulièrement sur leurs capacités à générer une image idéale au yeux de la masse.

Et puisque des images valent souvent mieux qu'un long discours, nous vous proposons d'analyser le phénomène visuellement en deux parties distinctes : Le visage, puis le corps.

Création artificiel d'un visage

Lorsqu'une image est crée pour une publicité, il faut savoir que toutes les étapes de conceptions sont orientées de telles sorte à ce que l'on obtiennent le résultat voulu. Les ingrédients sont divers et variés : sélection du sujet avec ou sans chirurgie, éclairage, maquillage, coiffure, angle de prise de vue et enfin seulement, la retouche informatique.

A travers cette vidéo militante réalisée par la marque Dove, nous voyons que les principaux truquages sont mis en oeuvre avant et pendant la prise de vue, bien que l'outil informatique soit déterminant dans la recherche de perfection finale :

Bien sûr, Dove récupère largement le phénomène. Mais c'est aussi grâce à cette auto-critique du milieu que les choses bougent. En quelques secondes, Dove nous fait prendre conscience de l'exagération constante des publicitaires en dénonçant leurs pratiques.

Voici trois autres exemples issues d'un portfolio d'une spécialiste américaine de la retouche photo, Katie Carlson.
Nous avons volontairement juxtaposée les photos d'avant et d'après retouche. Certaines modifications sont saisissantes mais bien appliquées par la plupart des grandes marques. Voyez plutôt :

Liste des modifications :

  • blanchiment des dents
  • suppression des cernes
  • effacement des imperfections de la peau et des lèvres
  • lissage de l'ensemble du visage

Liste des modifications :

  • suppression des énorme cernes
  • amincissement du nez
  • modification de la couleur des yeux
  • suppression des rides d'expressions autour de la bouche
  • effacement des imperfections de la peau et des lèvres
  • lissage de l'ensemble du visage

Liste des modifications :

  • effacement des imperfections de la peau
  • suppression des rides du cou et du front
  • suppression des cernes
  • éclaircissement de la peau

D'autre exemples de retouches photos sont disponibles ici et là. Les techniques de base sont sensiblement les mêmes. Lissage de la peau, suppression des imperfections tel que les cernes et les rides, amincissement, colorisation etc... pour arriver exactement à ce que l'on veut.

Création artificiel d'un corps

Vous n'êtes pas au bout de vos surprises. Les possibilités de modification corporelles sont encore plus impressionnantes :

Liste des modifications :

  • ajout d'un bronzage artificiel
  • amincissement des bras, du ventre et des cuisses
  • amincissement du coude droit
  • rétrécissement du nombril
  • blanchiment des dents
  • colorisation des lèvres
  • lissage des plis entre le cou et l'épaule
  • modification de la couleur du maillot
  • suppression du filet d'eau sous la culotte

Bref, vous comprendrez que chaque photo est utilisée comme un outil de manipulation très puissant, dans le seul but de nous séduire, consommateurs en puissance que nous sommes.

Démocratisation et évolutions futures

Enfin, si vous vous sentez d'attaque pour retoucher vos propre photos perso, n'hésitez pas à vous orienter vers ce fabuleux tutoriel qui vous explique les principales techniques de retouchage de visage. Le trucage photo n'aura bientôt plus aucun secret pour vous ! Super ! ;-)

Encore mieux, des ingénieurs sont en train de concevoir les logiciels de retouche du futur. L'un de leur projet phare s'appelle "Digital Face Beautification" qui signifie littéralement "Embellissement digital du visage". Il permettrait de rendre plus esthétique un visage et cela de manière automatique ! Incroyable mais vrai, l'évolution de ces techniques est parfaitement incontrôlable et vraiment inquiétante.

BONUS : Apprenez à les reconnaitre vous-même!

Voici les proportions moyennes d'un corps féminin. Gardez-les bien en mémoire...

Maintenant, c'est à vous de jouer ! Analyser visuellement les publicités suivantes l'une après l'autre, lentement, et apprenez à débusquer vous-même ces "corps fantaisistes" et ces aberrations qui n'existent qu'en publicité et dans les magazines. Ça ne devrait pas être trop difficile, sans compter que le culte de la maigreur vous aura certainement sauté aux yeux.

Les standards de beauté n'ont qu'à bien se tenir...


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