Que s'est-il passé?

Le 16 octobre 2006, Les deux blogs les plus influents de la blogosphère française succombaient aux avances d'un grand groupe en publiant à quelques heures d'intervalle, un billet publicitaire vantant les bienfaits d'un nouvel outil online développé par la marque.

Que faut-il en penser?

Participant ainsi à la nouvelle stratégie de communication de l'annonceur, l'utilisation de ce type de publicité intrusive marque le franchissement d'une nouvelle limite qui séparait encore les blogs des médias traditionnels. Appelé pour l'occasion "publirédactionnel" ou plus honnètement "publicité" sur l'un et l'autre des deux blogs, il s'agit en fait de faux articles ressemblant aux billets habituels mais contenant un contenu promotionnel.

Si l'on regarde de plus près les liens inclus dans la publicité, nous remarquons que ceux-ci sont de type "Smartadserver" c'est à dire que la requète de l'internaute est directement dirigé vers un serveur de capture de clic qui quantifie en temps réel le pourcentage de visite provoqué par cette publicité, avant de rediriger vers le site en question.

Nous sommes donc en présence d'une publicité insérée au sein même du contenu du blog !

Quelles sont les conséquences directes?

Les méfaits de ces actions sont considérables :

  • Pour la marque représentée, il est clair que nous sommes en présence d'une institution qui commence à prendre conscience de l'influence des blogs sur les francais et utilise légitimement tous les moyens qui lui sont offert pour marteller évangéliser ses clients actuels et potentiels dans une logique de communication agressive riche.
  • Pour le rédacteur du blog, cet acte que l'on peut considérer comme de la prostitution intellectuelle, constitue un réel manque de lucidité et de discernement. Sur le principe que le visiteur régulier consulte son blog principalement pour les infos qu'il contient et pour la validité de ces infos, ce type de billet promotionnel vient discréditer l'ensemble de son contenu et dévalorise toutes les valeurs de la blogosphère. Les auteurs de cette action viennent tout simplement de vendre leurs blogs, mais pas seulement. Ils ont aussi vendu toute la communauté qu'ils ont rassemblés au fil de leurs publications. Celà concerne plusieurs milliers de lecteurs qui participent souvent activement aux blogs en question. Il n'est pas sans rappeler que la statégie des marques reposent désormais sur leurs capacités à contrôler le bouche à oreille. Le marketing viral est déjà largement répandu. Il s'agit aujourd'hui d'identifier, de segmenter puis de verrouiller ces communautés, dans le seul but de les contrôler.
  • Pour nous internaute, c'est une alerte sérieuse qu'il faut prendre en compte. Si nous ne faisons rien, nous ne pourrons bientôt plus discerner la publicité du contenu, y compris sur le net. On nous prend pour des "vaches à lait" depuis longtemps, mais l'on sait que la stratégie du capitalisme est d'en vouloir toujours plus.

Sachez enfin que les principaux intéressés vont certainement rafler un paquet d'argent, alors qu'au moins l'un des deux en a déjà suffisamment. Il ont publié cette publicité sciemment, en toute connaissance de cause. Faisons leur comprendre qu'il ont eu tort de dénigrer de cette manière le web participatif. Un simple commentaire sous leur billet ne suffira pas cette fois-ci. Il faut boycotter.

Que peut-on faire?

  • Boycottons les blogs qui ne respecte pas les internautes, qui ne nous respecte pas
  • Boycottons les bloggeurs qui ne blogue que par recherche de profit
  • Prenons nos responsabilités. Si vous possédez un blog sans pub, indiquer-le à vos visiteurs en y apposant cette image symbolique (source : Adfreeblog) qui signifiera que vous êtes contre l'insertion de la publicité dans les blogs et dans le votre :



Merci d'avoir lu cet article jusqu'au bout

Cette histoire vous tient à coeur ? N'hésitez pas à nous le faire savoir dans les commentaires. Nous attendons vos réactions...



PS : Commentaire ajouté ce jour sur l'un des deux sites incriminé

"C'est fou comme certaine personne sont prète à vendre leur ame au diable pour de l'argent. Aujourd'hui, tout le monde lit ce blog tout simplement parce que tout le monde le lit.

Rare sont les billets intéressants à réel valeur ajoutée. En acceptant de publier ce billet, l'auteur passe à la vitesse supérieure et c'est inacceptable.

Jamais203.net propose le boycott pur et simple des sites qui ont délibérément acceptés de vendre des parts de cerveau disponible aux grands groupe, entre deux billets sur la course à pied pour l'un et deux billets sur les blogs pour l'autre.

A toujours vouloir trouver des leaders, on encourage l'egocentrisme en augmentant le pouvoir de l'influenceur, tôt ou tard monétisé par les grands groupes qui sont avides de visibilité.

Si personne ne veut prendre la responsabilité du boycott, Jamais203.net la prendra.

A bon entendeur, salut."

MAJ 18/10 à 16h41 : Ils en parlent aussi !